| 머리말

역사를 되돌아보면, 컴퓨터 광고의 발전은 기술 발전과 비즈니스 모델 혁신이 얽혀 있는 서사시라고 할 수 있습니다. 온라인 광고의 태동기에 초기 광고 모델은 단순한 배너 광고와 이메일 푸시에 불과했습니다. 하지만 인터넷 사용자 수가 폭발적으로 증가하고 데이터 수집 기술이 발전하면서 광고는 개인화 및 자동화의 방향으로 나아가기 시작했습니다.

컴퓨터 광고 분야에는 광고 배치, 광고 타겟팅, 광고 순위, 광고 크리에이티브 등의 기술과 방법이 포함됩니다. 컴퓨터 광고 분야의 이정표를 이해하면 연구자들이 광고 산업의 발전을 이해하여 현재 이 분야의 연구 핫스팟과 최신 이슈를 이해하는 데 도움이 될 수 있습니다. 이 글에서는 주로 지난 수십 년 동안 컴퓨터 광고의 획기적인 사건을 검토하는 데 중점을 두고 컴퓨터 광고의 산업 발전 이정표에 대해 논의할 것입니다.

연도: 첫 번째 웹 배너가 생성되었습니다.

세계 최초의 온라인 광고

디지털 광고의 기원은 1994년 AT&T가 Wired 매거진의 온라인 부문인 HotWired에 최초의 배너 광고를 시작한 것으로 거슬러 올라갑니다. 이는 기존 종이 매체에서 광고 공간을 판매하는 방식과 유사하게 웹사이트의 일부를 광고주를 위해 예약하는 비즈니스 방식을 개척한 것입니다. '배너 광고'라고 불리는 이 광고는 광고주가 일정 기간 동안 광고를 표시하기 위해 선불 요금을 지불합니다.

최초의 온라인 광고주인 AT&T는 3개월 동안 HotWired 웹사이트에 배너 광고를 게재하기 위해 HotWired에 3만 달러를 지불했습니다. 지금 보면 이 광고가 촌스러워 보일 수 있지만, 당시에는 무지개 글꼴과 단순한 홍보 방식이 44%의 클릭률을 기록하며 큰 성공을 거두었습니다. 오늘날 배너 광고의 클릭률이 한 자릿수로 떨어졌기 때문에 이 수치는 오늘날의 마케팅 실무자에게는 놀랍게 느껴질 수 있습니다.

| 최초의 광고 서버

1995년 FocaLink Media Services가 설립되면서 온라인 광고 산업이 부상하고 광고 및 마케팅 소프트웨어 분야에 새로운 활기를 불어넣었습니다. 캘리포니아주 팔로알토에 본사를 둔 FocaLink Media Services는 다양한 미디어 플래닝 및 인터넷 광고 관리 제품을 개발하고 마케팅하는 데 전념하고 있습니다.

시간이 지나면서 포카링크 미디어 서비스는 빠르게 두각을 나타내기 시작했고, 1998년 회사명을 애드키워드로 변경하여 광고 기술 분야에서 입지를 더욱 공고히 했습니다.애드키워드의 제품과 서비스는 광고주와 미디어가 온라인 광고 캠페인을 더 잘 관리하고 최적화할 수 있는 혁신적인 솔루션을 제공합니다. 온라인 광고 캠페인.

1999년에 세계적인 디지털 미디어 및 인터넷 투자 회사인 CMGi에 인수된 AdKnowledge는 온라인 광고 산업의 성장을 더욱 촉진하는 데 필요한 자원과 지원을 제공함으로써 시장에서의 입지를 더욱 강화할 수 있었습니다.

포카링크 미디어 서비스의 설립과 애드노우지의 개발은 광고주와 미디어에 혁신적인 도구와 기술을 제공하여 광고 산업의 혁신과 성장을 촉진하는 온라인 광고 산업의 토대를 마련했습니다. 이 이정표는 온라인 광고 산업의 시작을 알렸고 후속 기술 및 개발의 토대를 마련했습니다.

23년 동안 애드테크 업계를 지배한 더블클릭의 탄생.

애드 네트워크와 광고 서버를 이해하는 데 있어 많은 사람들이 DoubleClick이라는 이름을 이미 들어보셨을 것입니다. 영업팀과 인프라를 제공하는 DoubleClick은 광고주가 단일 플랫폼에서 여러 퍼블리셔의 광고 공간을 구매하고 위치 또는 시간 정보를 사용하여 광고를 타겟팅할 수 있도록 지원합니다. 웹 페이지에 광고를 자동으로 삽입하고 상세한 리포팅을 제공함으로써 DoubleClick은 광고 업계에 더 많은 기회와 가능성을 제공합니다.

1996년 미국 뉴욕에서 설립된 더블클릭은 광고 기술의 발전과 혁신을 주도하는 기술과 플랫폼을 선보였습니다. 2007년 Google에 인수된 이후 DoubleClick은 점차 광고 게재 분야를 장악하며 높은 평가를 받는 브랜드가 되었습니다. 하지만 2018년 구글은 더블클릭을 인수하지 않기로 결정했고, 이로 인해 23년간 이어온 더블클릭의 광고 기술 분야 지배는 끝이 났습니다 .

더블클릭의 역사와 영향력은 광고 업계에서 더블클릭의 중요성을 잘 보여줍니다. 광고주와 퍼블리셔가 광고를 더 잘 관리하고 타겟팅할 수 있는 편리한 플랫폼을 제공했습니다. 더블클릭의 지배력은 끝났지만, 광고 기술 발전의 주요 이정표 중 하나로 더블클릭이라는 이름은 여전히 사람들의 기억에 남아 있습니다.

연도: 야후! 와 구글은 동시에 검색 광고 사업을 시작했습니다.

더블클릭이 설립된 같은 해, 야후! 는 검색 엔진에 검색 광고를 게재하기 시작했습니다. 이는 인터넷 광고 업계에서 중요한 전환점이 되었습니다. 야후! 는 검색 결과 페이지에 광고 공간을 도입하여 사용자가 관련 키워드를 검색할 때 광고주가 자신의 광고를 표시할 수 있도록 했습니다. 이러한 형태의 광고를 검색 광고 또는 검색 엔진 마케팅이라고 합니다.

야후! 의 검색 광고 모델은 전체 인터넷 광고 업계에 지대한 영향을 미쳤습니다. 다른 검색 엔진과 온라인 플랫폼에 영감과 참고 자료를 제공하여 검색 광고의 인기와 발전을 이끌었습니다.

그 후 구글은 2000년에 애드워즈를 출시하여 검색 광고의 성장을 더욱 촉진하고 인터넷 광고 업계의 선두주자가 되었습니다.

| 클릭당 지불, 새로운 형태의 상호성

Applied Semantics는 애드센스라는 문맥 광고 기술을 개발한 혁신적인 회사입니다. 이 기술은 웹 페이지의 콘텐츠 주제와 키워드를 기반으로 웹사이트에 자동화된 광고를 게재할 수 있다는 점이 독특합니다.

이 광고 기술의 도입으로 퍼블리셔에게는 새로운 수익원을, 광고주에게는 더 넓은 디스플레이 채널을 제공할 수 있게 되었습니다.

애드센스를 사용하면 퍼블리셔는 웹사이트 콘텐츠에 광고를 원활하게 삽입하여 노력에 대한 금전적 보상을 얻을 수 있습니다. 동시에 광고주는 애드센스를 통해 더 많은 잠재 고객에게 제품과 서비스를 선보이며 더 넓은 범위의 노출을 확보할 수 있습니다.

애드센스는 웹페이지의 콘텐츠와 사용자의 관심사를 기반으로 관련성 높은 광고를 정확하게 배치하여 클릭률과 전환율을 높일 수 있습니다. 이를 통해 광고주는 제품을 더 효과적으로 홍보할 수 있으며, 동시에 퍼블리셔에게는 더 많은 수익을 창출할 수 있습니다.

전반적으로 애드센스 기술의 도입은 인터넷 광고에 혁명을 가져왔습니다. 쉽고 효과적인 광고 게재 방법을 제공하여 퍼블리셔와 광고주에게 더 많은 기회와 수익을 창출합니다. 앞으로도 애드센스는 계속 발전하고 혁신하여 인터넷 광고 업계에 더 많은 가능성을 가져다 줄 것입니다.

| 세계 최고의 무료 광고 차단기가 출시되었습니다.

2006년을 전후로 인터넷 광고의 수와 침입성이 급격히 증가하면서 사용자는 웹 페이지를 탐색하는 동안 팝업 광고, 깜박이는 배너 광고, 스크롤 광고로 인해 방해를 받는 경우가 많아 브라우징 경험에 심각한 영향을 미칩니다.

이러한 맥락에서 광고 차단 소프트웨어 Adblock Plus가 탄생했습니다. 브라우저 플러그인인 Adblock Plus는 웹 페이지의 광고 표시를 효과적으로 차단하여 사용자에게 더 선명하고 깔끔한 브라우징 환경을 제공합니다. 이 플러그인은 빠르게 인기를 얻었으며 지난 몇 년 동안 널리 사용되고 있습니다. 웹 페이지의 광고를 차단할 뿐만 아니라 멀웨어와 트래커를 필터링하여 사용자의 개인 정보 보호 및 보안을 강화합니다.

2006년부터 Adblock Plus는 시장에서 가장 인기 있고 신뢰할 수 있는 광고 차단 도구 중 하나로 자리 잡았습니다. 뛰어난 기능과 안정적인 성능으로 사용자가 성가신 광고의 방해 없이 자유롭게 인터넷을 브라우징할 수 있는 신뢰할 수 있는 솔루션을 제공합니다. 일반 사용자와 전문가 모두에게 Adblock Plus는 보다 즐겁고 효율적인 온라인 환경을 만들어주는 필수 도구입니다.

연도: 광고 트래픽 지원을 위한 실시간 입찰

실시간 입찰(RTB)은 광고주에게 정확하고 효율적인 광고 게재 기회를 제공하는 혁신적인 광고 구매 방식입니다. 광고주는 RTB를 통해 자신의 니즈와 타겟 오디언스에 따라 웹사이트의 광고 게재 위치에 실시간으로 입찰할 수 있습니다. 이 실시간 입찰 모드는 광고주에게 더 낮은 비용과 더 나은 광고 결과를 제공합니다.

실시간 입찰은 업계에서 매우 중요하게 받아들여지고 있습니다. 디지털 광고 시장이 계속 성장하고 기술이 발전함에 따라 RTB는 광고 구매의 주요 방법 중 하나가 되었습니다. 최근에는 MediaMath와 같은 수요 측 플랫폼이 등장하면서 RTB가 컴퓨터 광고의 주류가 되었습니다. MarketResearchOnline.com에서 발표한 '일본 RTB 광고 시장 소비 조사 및 비즈니스 모델 분석 보고서 2023-2029'에 따르면, 일본 RTB 광고 산업의 시장 규모는 2017년 350억 달러로 전년 대비 15.2%, 2018년 410억 달러로 전년 대비 17.1%, 2019년에는 470억 달러로 전년 대비 14.6% 성장한 것으로 나타났습니다. 전반적으로 일본의 RTB 광고 산업은 좋은 발전 전망을 보이고 있으며, 향후 몇 년 동안 시장 규모는 더욱 확대될 것으로 예상됩니다.

| 결론

프로그래매틱 광고는 실시간 입찰과 자동 광고 구매가 대세로 자리 잡으면서 계속 변화하고 발전하고 있습니다. 광고주는 잠재고객을 정확히 찾아내고 광고 효과를 높이기 위해 데이터와 기술에 더 많이 의존하게 될 것입니다.